32英寸液晶电视缺席家电下乡:成本接近标价

时间:2019-06-09
author:索瓜一

  生产成本接近中标价

  “家电下乡”缺乏对“不守诺言”厂家的约束措施,让厂家有“空”可钻

  梁振鹏

  虽然有多家彩电品牌中标,但作为占中国液晶电视市场销售比例三分之一强的32英寸机型,却成为“家电下乡”的稀客。

   32英寸缺席“下乡”产品

  查阅商务部公布的“全国推广家电下乡产品(彩电)项目招标结果公告”,其中有海尔、TCL、乐华、创佳等多个品牌彩电厂家以1999元的超低价中标32英寸液晶电视机型。

  但是,《第一财经日报》记者在走访北京市通州区马驹桥镇家电卖场过程中发现,只能看到22英寸、26英寸液晶电视和CRT(彩色显像管)电视等“家电下乡”中标机型,并没有找到1999元的32英寸液晶电视的踪影。

  TCL多媒体某负责人透露,TCL品牌32英寸液晶电视“家电下乡”机型,在中标后产量很少,并没有对市场批量供应。以北京市场为例,目前根本不存在1999元的32英寸TCL液晶电视。

  全国最大的家电连锁零售商――国美电器家电业务中心总监郭军很坦率地向记者表示:“目前供货商没有提供32英寸‘家电下乡’中标机型,在国美全国1000多家卖场中都不可能看到。当时国美就认为,1999元的中标价格太便宜。”

  苏宁电器黑电事业部总经理李斌则表示,对于众多彩电厂家中标的32英寸液晶电视,零售商几乎买不到,除了在某些区域的促销活动中厂家会偶尔提供少量产品外,平时根本不能够正常供货。

   都是面板惹的祸?

  去年由于上游液晶面板市场严重供过于求,导致价格一路暴跌,而彩电厂家在投标时都预计今年液晶面板的价格还会大幅降低,所以才押宝家电下乡市场超低价竞标,但市场却和彩电厂家开了个玩笑,液晶面板的价格不降反升,考虑到生产成本问题,彩电厂家们普遍不愿供应32英寸液晶电视“下乡”。

  液晶面板占到液晶电视整机成本的60%左右,如果按照目前美元兑换人民币的汇率“1∶6.8”来计算,32英寸液晶面板本月最低价为158×6.8=1074.4元,那液晶电视整机生产成本至少为1719元,已经与1999元的中标价非常接近。

   李斌认为,彩电厂家们如果按照

  1999元的中标价格销售肯定是赔本的,所以目前的缺货状况也在“情理”之中。

  有零售商甚至表示,如果有彩电厂家能够批量供应1999元的32英寸液晶电视,那很可能是偷工减料、存在品质缺陷的产品。

  台湾上游液晶面板厂家――奇美电子股份有限公司产业链创新暨发展总处副处长左辉立表示,这两个月以来,由于奇美液晶面板出货量的减少,供应给大陆彩电厂家的液晶面板价格也有所上扬。目前来看,1999元的32英寸液晶电视肯定是亏本的。

  记者从Display Search统计的液晶面板价格走势数据中获悉,26英寸、32英寸等中小尺寸液晶面板价格近期已经开始上涨,26英寸液晶面板最低价从今年1月份的120美元涨到本月的130美元,32英寸液晶面板也从150美元涨到158美元。

  家电业权威专家、奥维咨询常务副总经理文建平认为,生产成本高达1719元的32英寸液晶电视,如果以1999元的零售价销售肯定是严重亏损的。因为除了生产成本,还要考虑到增值税、人工成本、销售渠道费用、物流配送费用、仓储费用、毛利等因素,所以按照目前的液晶面板供货价格,保证合理利润的32英寸液晶电视零售价应该在3000元以上。

  索尼电视某负责人对笔者表示,按照索尼的生产品质要求,目前还不可能生产出售价在2000元以下的液晶电视,所以索尼没有去参与“家电下乡”的投标。

   附表_中标1999元32英寸液晶电视彩电厂家列表

  中标企业 中标品牌 中标型号

  TCL集团股份有限公司 TCL L32E76

  TCL L32N3

  潮州市创佳电子有限公司 创佳CANCA LCD32HD60

  创佳CANCA LCD32HD30

  广州数码乐华科技有限公司 乐华 LCD32M15

  青岛海尔电子有限公司 海尔 L32K1

  深圳市爱索佳实业有限公司 索佳 SL32W800

  索佳 SL32W806

  四川长虹电器股份有限公司 长虹 LT32620

  资料来源:商务部

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